13 consigli per un PR marketing efficace

Tam-tam in rete, una pratica ormai tipica del web 2.0. Un blog pubblica una notizia, un’altro la riprende, un terzo ancora la diffonde e così via. Ecco allora il mio ritardato… Tam! Tempo fa è apparso su Automa Marketing un interessante post a sua volta ripreso da Wendy Marx di Marx Communication su come effettuare azioni efficaci di PR marketing. Vi stupirete forse nello scoprire che… il web non è tutto. La comunicazione digitale, in tutti i campi, da quella aziendale, a quella personale, a quella politica, non è utile se si sostituisce a quella reale, di persona, tradizionale. E’ invece utile se si aggiunge, se si affianca ad una relazione diretta con la persona. La rete, con le sue peculiarità, può potenziare in maniera significativa le azioni di PR marketing in tutti i settori. Se avete un’azienda, questo post vi sarò utile. Se non l’avete, vi sarà utile ugualmente. La comunicazione riguarda la persona, indipendentemente da quello che fa.

10 COSE DA FARE

1 – Comunica cose interessanti, quelle noiose non interessano nessuno. Annoiare è il miglior modo per perdere considerazione, che si stia parlando o scrivendo..

2 – Sii un esperto. E’ comunque sufficiente che tu ne sappia un po’ più della media, è difficile infatti pensare e credere che tu sia il più competente di tutti. La multimedialità ti aiuterà ad importi come esperto, pensa a quanti metodi sono disponibili per comunicare, quante forme e quante piattaforme.

3 – Nei social media, non proporti come esperto, ma pratica con costanza. Scopri come i social media possono essere utili nella tua quotidianità, grazie a loro potresti differenziarti nel tuo settore-industria; e attenzione a non essere auto-promotore, è sempre antipatico agli occhi altrui. Cerca inoltre di costruire relazioni personali, non necessariamente relazioni professionali. Queste verranno, con ogni probabilità, come conseguenza naturale.

4 – I giornalisti sono alleati, non amici. Fidati, ma non troppo. Prima della pubblicazione, prendi la buona abitudine di farti inviare il testo per approvazione; le esigenze aziendali spesso non collimano con quelle editoriali.

5–  Usa i tools a disposizione per aumentare il profilo dell’azienda. Il Blog, allestito con visione non marcatamente aziendalista, è un tool molto interessante, anche se la perdita di tempo è dietro l’angolo se fatto senza criteri e cautele ben definiti. Inserisci il sito in Directories che, nonostante alcune opinioni contrastanti, sono ancora importanti.  Wikipedia gode di grande autorevolezza: un company profile al suo interno non può che portare prestigio; ma attenzione alla neutralità, la rete non perdona, e qualcuno è sempre pronto a smentire le tue bugie e ridimensionare il tuo entusiasmo di parte. La rete è in continua evoluzione, la partecipazione attiva al suo interno è imprescindibile.

6 – Redigi comunicati stampa. Difficile pensare alla fine dei comunicati stampa, continua a redigerli, e fallo con taglio idoneo al tuo pubblico di riferimento: pochi giri di parole quando si parla di prodotti tecnici, poco pragmatismo quando un prodotto vuole emozionare.

7 – Diffondi i tuoi press release. Includi keywords, condividi sul sito e su social network quali Delicious, Digg, Upnews etc

8 – Fai PR. Twitter, Linkedin, Facebook (NdR) sono social network che permettono lo sviluppo di relazioni personali, ma non trascurare mezzi tradizionali quali l’invio di press release alla stampa (personalmente), senza dimenticare i media locali, legati al territorio e ancora oggi molto importanti.

9 – Tratta i media come tratti i tuoi clienti. Spesso i dipendenti  di editori sono sottovalutati e poco valorizzati, trattali a maggior ragione con rispetto: facilita il loro lavoro con testi e immagini ben curati, rispetta le scadenze e interagisci con loro in maniera tempestiva.

10 – Non esiste alcun sostituto al faccia a faccia. Nonostante il prosperare della comunicazione digitale, non trascurare gli incontri personali, i meeting, le conferenze: la relazione personale continua ad avere un ruolo centrale. E non puntare solo ad eventi in grande stile, parti dai luoghi meno prestigiosi o dagli appuntamenti meno importanti. E ricorda, postare, chattare o twittare non è tutto.

3 COSE DA EVITARE

1 L’Email non è la tua migliore amica e mai lo sarà. Se hai una lista di redattori e editori cui inviare materiale, non pensare di inviare a tutti senza criterio; perché un magazine dedicato al packaging dovrebbe parlare del tuo nuovo catalogo di motoriduttori? Semplice risposta: non lo farà.

2 Assicurati di inviare solo materiale originale, non già inviato ad altri media, specialmente se online.

3 Prenditi cura personalmente dell’invio del materiale, non è sufficiente metterlo a disposizione sul sito. Non illuderti che un giornalista si prenda l’incombenza e il tempo di cercare news nel tuo sito.

Cisco presenta la Collaboration Experience

Viviamo in un mondo nuovo, più complesso e dinamico.Tutto ciò comporta, per le aziende e coloro che vi lavorano, la necessità di apportare cambiamenti al loro modo di operare: come lavorare, con chi lavorare e dove lavorare. Questa è la realtà attuale, una realtà che richiede nuove forme di collaborazione.

Al seminario Collaboration Experience, che Cisco ha organizzato il 3 dicembre 2009 a Milano, presso l’Hotel Melià in Via Masaccio 19, saranno presentati nuovi modi di collaborare.

Sarà inoltre possibile seguire il seminario in live streaming direttamente sul sito web Cisco.

Secondo Nielsen la crisi non arresta la crescita di internet

I dati raccolti da Nielsen lo confermano: ad un anno dall’inizio della crisi internet continua a crescere. E cresce sotto tutti gli aspetti: utilizzo, offerta di contenuti e advertising.

Per quanto riguarda l’utilizzo della rete, non si rileva un aumento sostanziale nel numero dei navigatori, ma si assiste ad un continuo aumento dei consumi. Sono infatti circa 22 milioni i navigatori italiani che nel mese di agosto si sono collegati ad internet in media quasi una volta al giorno (28 sessioni nel mese). E’ un numero certamente inferiore a quello rilevato negli altri mesi per effetto delle vacanze estive (a luglio erano 34 sessioni), ma rappresenta una crescita del 12% rispetto allo stesso mese del 2008. Sono però le pagine viste e il tempo trascorso online ad aumentare maggiormente nell’anno: quasi 1.900 pagine per persona, il 25% in più (erano circa 1.500 nel 2008) e 24 ore contro le 18 ore e 30 minuti del 2008, il 30% in più.

Continua su nielsen.mag-news.it

Camisani Calzolari: Web, il Nuovo Mondo. Non c’è più tempo, o cambi o muori!

Sabato 24 ottobre
Arsenale di Venezia - Sala Forcola
ore 12:00 – 13:00

Web: il Nuovo Mondo. Non c’è più tempo: o cambi o muori!

Negli ultimi anni i paradigmi del marketing e della comunicazione sono cambiati profondamente. Il mondo è sempre più digitale ma i nuovi paradigmi faticano a entrare in azienda. L’innovazione necessaria passa attraverso percorsi che portano a cambiamenti obbligati spesso dirompenti rispetto all’organizzazione aziendale tradizionale.

Aziende e marketing non convenzionale

Unconventional, non convenzionale. Cosa significa questo fantasmagorico termine? Perché il marketing convenzionale o tradizionale ha bisogno di rinnovarsi e trovare nuove strategie? La risposta è semplice. I consumatori sono stufi. Ormai assuefatti alla pubblicità tradizionale, alla propaganda, agli spot, alle televendite. Non ci fanno quasi più caso. Con l’avvento di internet e con la sua pervasività nella vita quotidiana di tutti noi (e smettiamola di dire “dei giovani”!) anche il marketing sta cambiando.

Oggi è quanto mai necessario attirare l’attenzione del pubblico con nuove forme di informazione e di intrattenimento. Ad esempio, vi è mai capitato di vedere un video divertente su Youtube? Uno di quelli che nel giro di poche ore viene visto da milioni di persone? Spesso dietro tutto ciò c’è un prodotto, un’azienda ma soprattutto persone che hanno capito che il consumatore oggi cerca nuovi linguaggi e maggior coinvolgimento personale. Soprattutto, vuole divertirsi.

Beau Toskich: Brand you, brand me

Il dizionario sbaglia. Il brand non è una grande marca, è il lavoro che una grande marca fa nella mente del consumatore. Con questa e altre provocazioni Beau Toskich condisce il suo innovativo e provocatorio intervento all’anniversario Quattroruote.

Internet in Italia: 28 milioni di smanettoni, online solo per divertirsi

Lo svela un recente rapporto Nielsen, secondo cui anche internet, come la Tv, rifletterebbe il degrado culturale del bel Paese: gli italiani infatti non navigano il web alla ricerca di notizie, approfondimenti, contenuti di qualità, né per accedere ai servizi delle banche e della PA, bensì per svagarsi, magari scaricando musica o film.

Udite, udite! Piquadro è ufficialmente su Facebook! (4)

Sono veramente felice di aver dato il mio personale contributo a questa interessante novità! Dopo i miei post e recenti scambi con la nota fabbrica di accessori, ricevo oggi in tempo reale un’email da Piquadro che mi comunica (in anteprima! Quale onore!) di aver aperto una pagina ufficiale su Facebook: ecco l’indirizzo della PIQUADRO FACEBOOK FAN PAGE .

IAB Forum: Italiani, popolo di navigatori

22 milioni gli italiani che ad oggi navigano in Internet. Rappresentano il 42% della popolazione e trascorrono in Rete in media un’ora e mezza al giorno. Non solo, la Rete rappresenta la fonte principale di informazioni su prodotti e servizi per l’85% degli internauti. Il 79% di loro acquista prodotti nei punti vendita dopo aver raccolto informazioni online. Il 69% confronta sul web i prezzi di prodotti e servizi che ha deciso di acquistare.

Assistenza clienti? Piquadro regala pezzi di ricambio! (3)

Continuo la storia pubblicata a puntate sulla vicenda della mia borsa Piquadro.

Leggi la prima puntata: Piquadro, sogno spezzato
Leggi la seconda puntata: Continua la saga web 2 Piquadro

Qualche giorno fa Valentina, dell’assistenza clienti Piquadro, mi ha fatto pervenire in omaggio una cinghia nuova completa dei due “moschettoni T2″, quelli che impropriamente ho chiamato “fibbie” nei post precedenti… (mi sto facendo una cultura avendo a che fare direttamente con l’azienda!) Non solo, in un email molto dettagliata proveniente dal Laboratorio Qualità, il tecnico Lorenzo scrive alla sua collega: