13 consigli per un PR marketing efficace

Tam-tam in rete, una pratica ormai tipica del web 2.0. Un blog pubblica una notizia, un’altro la riprende, un terzo ancora la diffonde e così via. Ecco allora il mio ritardato… Tam! Tempo fa è apparso su Automa Marketing un interessante post a sua volta ripreso da Wendy Marx di Marx Communication su come effettuare azioni efficaci di PR marketing. Vi stupirete forse nello scoprire che… il web non è tutto. La comunicazione digitale, in tutti i campi, da quella aziendale, a quella personale, a quella politica, non è utile se si sostituisce a quella reale, di persona, tradizionale. E’ invece utile se si aggiunge, se si affianca ad una relazione diretta con la persona. La rete, con le sue peculiarità, può potenziare in maniera significativa le azioni di PR marketing in tutti i settori. Se avete un’azienda, questo post vi sarò utile. Se non l’avete, vi sarà utile ugualmente. La comunicazione riguarda la persona, indipendentemente da quello che fa.

10 COSE DA FARE

1 – Comunica cose interessanti, quelle noiose non interessano nessuno. Annoiare è il miglior modo per perdere considerazione, che si stia parlando o scrivendo..

2 – Sii un esperto. E’ comunque sufficiente che tu ne sappia un po’ più della media, è difficile infatti pensare e credere che tu sia il più competente di tutti. La multimedialità ti aiuterà ad importi come esperto, pensa a quanti metodi sono disponibili per comunicare, quante forme e quante piattaforme.

3 – Nei social media, non proporti come esperto, ma pratica con costanza. Scopri come i social media possono essere utili nella tua quotidianità, grazie a loro potresti differenziarti nel tuo settore-industria; e attenzione a non essere auto-promotore, è sempre antipatico agli occhi altrui. Cerca inoltre di costruire relazioni personali, non necessariamente relazioni professionali. Queste verranno, con ogni probabilità, come conseguenza naturale.

4 – I giornalisti sono alleati, non amici. Fidati, ma non troppo. Prima della pubblicazione, prendi la buona abitudine di farti inviare il testo per approvazione; le esigenze aziendali spesso non collimano con quelle editoriali.

5–  Usa i tools a disposizione per aumentare il profilo dell’azienda. Il Blog, allestito con visione non marcatamente aziendalista, è un tool molto interessante, anche se la perdita di tempo è dietro l’angolo se fatto senza criteri e cautele ben definiti. Inserisci il sito in Directories che, nonostante alcune opinioni contrastanti, sono ancora importanti.  Wikipedia gode di grande autorevolezza: un company profile al suo interno non può che portare prestigio; ma attenzione alla neutralità, la rete non perdona, e qualcuno è sempre pronto a smentire le tue bugie e ridimensionare il tuo entusiasmo di parte. La rete è in continua evoluzione, la partecipazione attiva al suo interno è imprescindibile.

6 – Redigi comunicati stampa. Difficile pensare alla fine dei comunicati stampa, continua a redigerli, e fallo con taglio idoneo al tuo pubblico di riferimento: pochi giri di parole quando si parla di prodotti tecnici, poco pragmatismo quando un prodotto vuole emozionare.

7 – Diffondi i tuoi press release. Includi keywords, condividi sul sito e su social network quali Delicious, Digg, Upnews etc

8 – Fai PR. Twitter, Linkedin, Facebook (NdR) sono social network che permettono lo sviluppo di relazioni personali, ma non trascurare mezzi tradizionali quali l’invio di press release alla stampa (personalmente), senza dimenticare i media locali, legati al territorio e ancora oggi molto importanti.

9 – Tratta i media come tratti i tuoi clienti. Spesso i dipendenti  di editori sono sottovalutati e poco valorizzati, trattali a maggior ragione con rispetto: facilita il loro lavoro con testi e immagini ben curati, rispetta le scadenze e interagisci con loro in maniera tempestiva.

10 – Non esiste alcun sostituto al faccia a faccia. Nonostante il prosperare della comunicazione digitale, non trascurare gli incontri personali, i meeting, le conferenze: la relazione personale continua ad avere un ruolo centrale. E non puntare solo ad eventi in grande stile, parti dai luoghi meno prestigiosi o dagli appuntamenti meno importanti. E ricorda, postare, chattare o twittare non è tutto.

3 COSE DA EVITARE

1 L’Email non è la tua migliore amica e mai lo sarà. Se hai una lista di redattori e editori cui inviare materiale, non pensare di inviare a tutti senza criterio; perché un magazine dedicato al packaging dovrebbe parlare del tuo nuovo catalogo di motoriduttori? Semplice risposta: non lo farà.

2 Assicurati di inviare solo materiale originale, non già inviato ad altri media, specialmente se online.

3 Prenditi cura personalmente dell’invio del materiale, non è sufficiente metterlo a disposizione sul sito. Non illuderti che un giornalista si prenda l’incombenza e il tempo di cercare news nel tuo sito.

Cisco presenta la Collaboration Experience

Viviamo in un mondo nuovo, più complesso e dinamico.Tutto ciò comporta, per le aziende e coloro che vi lavorano, la necessità di apportare cambiamenti al loro modo di operare: come lavorare, con chi lavorare e dove lavorare. Questa è la realtà attuale, una realtà che richiede nuove forme di collaborazione.

Al seminario Collaboration Experience, che Cisco ha organizzato il 3 dicembre 2009 a Milano, presso l’Hotel Melià in Via Masaccio 19, saranno presentati nuovi modi di collaborare.

Sarà inoltre possibile seguire il seminario in live streaming direttamente sul sito web Cisco.

Online il nuovo sito Myserverfarm.it

Dati al sicuro, ci mettiamo la firma. Questo lo slogan scelto da Myserverfarm per il lancio del nuovo sito, ad indicarne la mission in maniera inequivocabile. Con oltre 20 anni di esperienza nel campo dei servizi ICT in outsourcing e nelle infrastrutture di rete, Myserverfarm è un’azienda solida, snella e dinamica, orientata al risultato e al servizio del cliente.

Business Partner Telecom, dispone di un’infrastruttura che occupa una vasta superficie all’interno dell’Internet Data Center Telecom Italia di Torino. Un edificio all’interno del quale arriva direttamente la banda dati Telecom. Grazie a queste peculiarità e a spiccate capacità consulenziali e relazionali, Myserverfarm si pone come punto di riferimento per le aziende e i provider italiani che hanno necessità di un partner tecnologico fidato, in grado di garantire infrastruttura di qualità eccellente, massima sicurezza ed assoluta affidabilità.

Per maggiori informazioni, contatta Myserverfarm: un responsabile commerciale ti contatterà entro le prossime 24 ore. Insieme potrete concordare un incontro di persona per valutare al meglio le tue esigenze e le soluzioni Myserverfarm.

Credits:
Concept, coordinamento, contenuti e copywriting: Stefano Cucchi, SharpConsulting
Visual design e progetto grafico: Fabio Narducci, Hideo
Sviluppo e programmazione: Massimo Marsan, Darkoblivion

Camisani Calzolari: Web, il Nuovo Mondo. Non c’è più tempo, o cambi o muori!

Sabato 24 ottobre
Arsenale di Venezia - Sala Forcola
ore 12:00 – 13:00

Web: il Nuovo Mondo. Non c’è più tempo: o cambi o muori!

Negli ultimi anni i paradigmi del marketing e della comunicazione sono cambiati profondamente. Il mondo è sempre più digitale ma i nuovi paradigmi faticano a entrare in azienda. L’innovazione necessaria passa attraverso percorsi che portano a cambiamenti obbligati spesso dirompenti rispetto all’organizzazione aziendale tradizionale.

Aziende e marketing non convenzionale

Unconventional, non convenzionale. Cosa significa questo fantasmagorico termine? Perché il marketing convenzionale o tradizionale ha bisogno di rinnovarsi e trovare nuove strategie? La risposta è semplice. I consumatori sono stufi. Ormai assuefatti alla pubblicità tradizionale, alla propaganda, agli spot, alle televendite. Non ci fanno quasi più caso. Con l’avvento di internet e con la sua pervasività nella vita quotidiana di tutti noi (e smettiamola di dire “dei giovani”!) anche il marketing sta cambiando.

Oggi è quanto mai necessario attirare l’attenzione del pubblico con nuove forme di informazione e di intrattenimento. Ad esempio, vi è mai capitato di vedere un video divertente su Youtube? Uno di quelli che nel giro di poche ore viene visto da milioni di persone? Spesso dietro tutto ciò c’è un prodotto, un’azienda ma soprattutto persone che hanno capito che il consumatore oggi cerca nuovi linguaggi e maggior coinvolgimento personale. Soprattutto, vuole divertirsi.

Beau Toskich: Brand you, brand me

Il dizionario sbaglia. Il brand non è una grande marca, è il lavoro che una grande marca fa nella mente del consumatore. Con questa e altre provocazioni Beau Toskich condisce il suo innovativo e provocatorio intervento all’anniversario Quattroruote.

Un caldo autunno digitale, tra minacce e nuove opportunità

Dopo le meritate ferie estive, cosa ci riserverà quest’autunno digitale? Quali saranno le nuove evoluzioni del web, del 2.0, dei social media? Ma soprattutto, quali novità e sorprese ci riserveranno le aziende italiane nel loro rapporto con internet?

Mentre all’estero l’uso della Rete dilaga, riusciremo finalmente a non essere (per una volta) il fanalino di coda dell’Europa o nella parte bassa delle classifiche mondiali? E ancora, come reagiranno le istituzioni italiane ed europee all’avanzata di Internet? Quale sarà la risposta dei colossi mondiali dell’informatica, dei pirati dilettanti e professionisti o dei semplici utenti che hanno fatto del peer-to-peer una pratica quotidiana per il download di musica e film?

Le avvisaglie per un autunno caldo ci sono.

Udite, udite! Piquadro è ufficialmente su Facebook! (4)

Sono veramente felice di aver dato il mio personale contributo a questa interessante novità! Dopo i miei post e recenti scambi con la nota fabbrica di accessori, ricevo oggi in tempo reale un’email da Piquadro che mi comunica (in anteprima! Quale onore!) di aver aperto una pagina ufficiale su Facebook: ecco l’indirizzo della PIQUADRO FACEBOOK FAN PAGE .

IAB Forum: Italiani, popolo di navigatori

22 milioni gli italiani che ad oggi navigano in Internet. Rappresentano il 42% della popolazione e trascorrono in Rete in media un’ora e mezza al giorno. Non solo, la Rete rappresenta la fonte principale di informazioni su prodotti e servizi per l’85% degli internauti. Il 79% di loro acquista prodotti nei punti vendita dopo aver raccolto informazioni online. Il 69% confronta sul web i prezzi di prodotti e servizi che ha deciso di acquistare.

Assistenza clienti? Piquadro regala pezzi di ricambio! (3)

Continuo la storia pubblicata a puntate sulla vicenda della mia borsa Piquadro.

Leggi la prima puntata: Piquadro, sogno spezzato
Leggi la seconda puntata: Continua la saga web 2 Piquadro

Qualche giorno fa Valentina, dell’assistenza clienti Piquadro, mi ha fatto pervenire in omaggio una cinghia nuova completa dei due “moschettoni T2″, quelli che impropriamente ho chiamato “fibbie” nei post precedenti… (mi sto facendo una cultura avendo a che fare direttamente con l’azienda!) Non solo, in un email molto dettagliata proveniente dal Laboratorio Qualità, il tecnico Lorenzo scrive alla sua collega: